PINKUP IST DRUCKREIF.
UND REDET GERNE
KLARTEXT.

Wie sieht die Zukunft der Werbung aus? Welchen Stellenwert beansprucht sie im Marketingmix des Jahres 2015? Das Branchenblatt Marketing und Werbung bat ausgewählte Spezialisten um einen Blick in die Kristallkugel – unter ihnen Reinhard Kaupp.

On- und/oder offline: messbare Gewinne, bitte!
Kampagnenplanungen und Umsetzungen werden immer kurzfristiger werden, die Werbung wird sich noch schneller den aktuellen Trends im Markt anpassen. Veränderungen werden wir haben, was die Messbarkeit einer Kampagne anbelangt. Es wird immer weniger genügen, mit «Klickraten» oder «Kontaktzahlen» im Online- wie Offline-Bereich zu operieren, sondern der effektive «Mehrumsatz», sprich Abschlüsse, Verkäufe, wird das Mass aller Dinge sein. Das heisst die Controller werden das Marketing und die Werbung vermehrt im Griff haben, wenn nicht eindeutig nachgewiesen werden kann, dass das Marketing und die Werbung nicht nur ein Kostenfaktor sind, sondern nachweisbar Gewinne produzieren. Mit ein Grund, warum die schon lange anhaltende Entwicklung Richtung Dialogmarketing noch mehr an Tempo zulegen wird, weil hier nur der messbare Gewinn entscheidet. Ganz wichtig ist auch, dass wir den «Menschen», den wir mit unseren Kampagnen erreichen wollen, nicht aus den Augen verlieren, was heute sehr schnell passiert, aufgrund der technischen Möglichkeiten, die uns heute zur Verfügung stehen.